“梦龙雪糕”上了热搜。
原因是，梦龙在推广一款“开心果+巧克力”口味的雪糕时，竟然在文案里提到“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”和“以大胆撞色，创欢愉高定”，还配上一张芭蕾舞鞋的照片！
如此文案和配图，被网友和媒体认为，存在物化女性的“擦边”问题，甚至被媒体指出涉嫌“恋足癖”。
某媒体的原文是：
梦龙刻意将芭蕾舞鞋与冰淇淋进行视觉关联，女模特的脚部被特写作为产品展示工具。这种表现手法让不少消费者产生了“脚丫味雪糕”的负面联想。
大叔搜了搜网评，确实不少网友觉得恶心。
比如：
网友1：不是，梦龙有病吧，这是吃雪糕不是吃脚皮，这么恶心谁还吃啊，哪个大聪明搞的啊，本来还看着挺好吃的，没必要非要弄个芭蕾舞鞋关联起来啊。
网友2：不知道是在讨好成年人，还是在当着所有孩子的面表演下流，这种色情流量真是低俗的不得了，说是对艺术、对女性、对公共审美下作的三重强奸都不为过
网友3：现在做很多传播行业，做广告行业的人，人类历史上那些亚文化知识太贫乏了。亚文化是一个令人着迷，掉SAN，沉沦的领域。普通人觉得毫无问题的画面，实际上在亚文化领域的解读下，雷区极多。此时最大的问题就是—应该按照公序良俗解读还是应该按照亚文化解读为标准呢？
梦龙官方在危机公关上，做了至少两个动作：
第一，火速删除了相关博文。（但这里有个bug，目前无法知晓，删除的具体时间。其实这个很关键，下面细说。）
第二，客服回应媒体，称：“已经收到相关反馈并高度重视，会将相关情况反映给负责人，后续会进一步加强内容审核与把控。”
该舆情引爆，大叔认为，有至少3个细节不该被忽视，因为只有你重视这几个细节，才有可能避免犯如此奇葩的错。
细节1：“恋足”推文发布于3个多月前
估计很多人都以为，芭蕾舞鞋那个文案和配图，是最近发布的。
其实不是，根据目前网络的截图，梦龙官方发布这张海报和文案的时间，是在2026年1月1日，也就是3个多月前！
3个多月前的素材，为什么现在被揪出来，并放在热搜上“烤”呢？
大叔请“壹沓科技数据智能产品”跑了下全网的舆情数据，谁是最早关注到此事的素人呢？
小红书上，最早发布相关质疑帖子的，可能是在4月6日，来自一个素人账号。微博上，最早提及此事的，可能是在4月4日，来自一个粉丝量有近30万的、关注女性成长的博主。
也就是说，从4月初开始，这波舆情就开始“骚动”了，估计梦龙也应对了，比如投诉？但相关素材，已经被保存和传播。
细节2：10个月前“软色情”素材“补刀”
更有意思的来了。
梦龙竟然不止一次搞“擦边”！
去年六一儿童节前，也就是10个月前，梦龙官方曾发布一组海报。
画面中模特身着丝质睡衣出镜，搭配 “欢愉”“慵懒时刻” 等文案，被指风格贴近成人用品宣传，引发公众强烈反感。
配图是芭蕾舞鞋和性格模特，文案均是“欢愉”，梦龙这回就基本被钉死在“辱女”柱上了。
在小红书搜索，大叔看到，去年6月1日就有素人博主质疑过这组图片和文案，当时也被官方投诉了。但官方可能以为，舆情被投诉掉了。
结果呢，依旧是素材被保存和传播。
上述两个“擦边”素材，最早是由哪家媒体曝光的呢？来自“壹沓科技数据智能产品”舆情系统显示，可能是：4月13日9点45分，来 @四川观察，是四川广电运营的账号。
后面的新闻，就铺天盖地了。
大叔再强调下时间啊：去年六一的“软色情”，是10个月前。今年1月1日的“恋足癖”，是3个月前！
细节3：品牌关键词是“欢愉”
为什么说官方素材删除的时间，很关键呢？
1、如果是今天的舆情爆发后才删除的，那说明什么？
大叔猜测，梦龙雪糕（或者它的母品牌“和路雪”甚至是联合利华）的公关团队，应该是有购买舆情监测系统，在这波舆情爆发之前，梦龙雪糕官方就已经有KOL和素人在网络公开的质疑了，但被梦龙官方几乎完全无视。
如果真是这样，大叔认为，活该吧，这品牌完全是在“找死”。
2、如果是发现问题后，当时当刻就删除了，但舆情还是爆发了，存在被竞争对手搞的可能性吗？存在。
比如：热搜时间是周一上午，素材瞬间凑齐，这些迹象都很像被搞了。
但也符合大叔说的，所谓“素材刷屏”，品牌之前发布过的素材（包括企业领导人此前的讲话视频），很有可能成为现在的“黑料”。
3、但不管何时删除的素材，大叔实在想不通，一个高端雪糕，为什么要去拍那样的素材，还特别强调你的开心果+巧克力的配色，来自芭蕾舞鞋……
我还专门问了跳芭蕾舞多年的大叔媳妇，被告知从未见过上述配色的芭蕾舞鞋。大叔还去淘宝拍图搜索，也没搜到类似的鞋，芭蕾舞鞋基本都是单色的。
更奇葩的是，至少从去年开始，梦龙官方就给自己定了一个叫做“欢愉”的品牌关键词……除了被竞对安插了“间谍”之外的理由，大叔实在是想不出。
如果让我一句话点评，那就是：活该+1。
综上，梦龙雪糕“辱女”舆情，对其他品牌有什么可以抄的“作业”呢？
至少3点吧：
第一，所有传播素材应该避免陷入任何“擦边”或者“辱女”的风险，包括：图片、文案、核心词，企业内部应该建立“红线”制度。这点大叔至少强调了5年！
第二，你发布的素材，当时当刻可能没问题，甚至三个月或者一年都没问题，不代表没问题，更不代表互联网没记忆，KOL和素人会记得，你的竞争对手也会记得，再翻出来的时候，媒体就会采用。
第三，要充分用好舆情系统，在舆情还是小火苗的时候，需要及时研判和处理，“无视”就是找死，“怠慢”也是活该。
像梦龙雪糕这样，公关竟然能一直“装死”，视而不见舆情风险至少3个月到10个月，大叔实在不知道该说啥了……
最后，你怎么看此事呢？欢迎留言区聊聊。
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